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傳媒業(yè)會(huì)是今年的新泡沫嗎
作者：佚名 日期：2001-6-19 字體：[大] [中] [小]
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“傳媒大戰(zhàn)”這個(gè)詞語(yǔ)從最近開(kāi)始常常出現(xiàn)在報(bào)刊媒體上，起因當(dāng)然是指從去年到今年短短一年間，北京報(bào)攤一下就涌現(xiàn)出了許多新面孔。而本月初，北京大學(xué)“新聞與傳播”學(xué)院正式掛牌，也從另一個(gè)角度證明媒體市場(chǎng)又進(jìn)入了一個(gè)高速擴(kuò)容期。
去北京的任何一個(gè)報(bào)攤看看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，各種報(bào)刊擠得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。而隨便數(shù)數(shù)近一年來(lái)創(chuàng)刊的新報(bào)，先是去年3月《青年時(shí)訊》、《青年體育》相繼問(wèn)世，10月《北京娛樂(lè)信報(bào)》創(chuàng)刊，兩個(gè)月后，《勞動(dòng)午報(bào)》面市，上個(gè)月底，早已被炒熱的《京華時(shí)報(bào)》終于揭開(kāi)了面紗，這期間還有《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《北京新報(bào)》、《華夏時(shí)報(bào)》等一系列報(bào)紙登陸北京。有數(shù)字表明，目前至少有200家以上的報(bào)紙?jiān)凇胺指睢焙蛽屨急本﹫?bào)業(yè)市場(chǎng)，這個(gè)數(shù)字比素有報(bào)業(yè)之都“密不透風(fēng)”之稱(chēng)的香港還要高出3倍之多。
比起表面上只是新報(bào)紛紛問(wèn)世的傳媒大戰(zhàn)，很多人更關(guān)心資本市場(chǎng)對(duì)傳媒業(yè)的介入。《京華時(shí)報(bào)》的創(chuàng)刊，其中最為引人注目的不是它的《人民日?qǐng)?bào)》的背景，而是北大青鳥(niǎo)斥巨資5000萬(wàn)元參股其中。而新財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙--《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的背后是入主鄭百文而名聲大噪的山東三聯(lián)集團(tuán)。有消息說(shuō)，為這張財(cái)經(jīng)類(lèi)周報(bào)，三聯(lián)計(jì)劃3年之內(nèi)投入8000萬(wàn)元。
資本進(jìn)入媒體，當(dāng)然是因?yàn)槔麧?rùn)。不是有很多人都把傳媒業(yè)稱(chēng)之為金礦嗎？更有人說(shuō)傳媒業(yè)是中國(guó)最后一個(gè)暴利行業(yè)，所以北大適時(shí)地為大批準(zhǔn)淘金人提供了一個(gè)搖籃。不過(guò)，也有人斥之為泡沫，就像去年的無(wú)數(shù)網(wǎng)站迅速崛起又馬上倒閉一樣，大批的風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入一個(gè)燒錢(qián)的時(shí)代。到底是金礦還是泡沫，我們不妨看看相關(guān)人士的觀點(diǎn)如何。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的黨委書(shū)記兼副院長(zhǎng)趙為民教授在接受時(shí)訊記者采訪時(shí)說(shuō)，從新聞與傳播學(xué)院的籌建之初到現(xiàn)在的正式設(shè)立，北大的舉動(dòng)牽動(dòng)了太多經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)人士的視線，以致在社會(huì)上普遍達(dá)成了這樣一種共識(shí)：北大設(shè)立的這一新學(xué)院，是傳媒投資熱起而帶動(dòng)的人才市場(chǎng)的需求使然。趙教授對(duì)此并不否認(rèn)，北大的新學(xué)院是為迎合當(dāng)前市場(chǎng)需求而設(shè)置的，但是，他特別強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，這個(gè)學(xué)院的設(shè)立并不完全是只圍著市場(chǎng)而轉(zhuǎn)的，最主要的原因還在于是時(shí)代發(fā)展的需要。我們國(guó)家目前已進(jìn)入了一個(gè)信息化的時(shí)代，信息的便捷傳播這方面已被運(yùn)用得極為廣泛了。而北大作為一所國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際著名的綜合性大學(xué)，大時(shí)代的發(fā)展需要它有與之地位身份想適應(yīng)的一個(gè)學(xué)科，否則，北大就會(huì)與時(shí)代相脫離。
趙教授還說(shuō)：“現(xiàn)在媒體競(jìng)爭(zhēng)很激烈是很正常的事，恰恰也是由于競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)的質(zhì)量高誰(shuí)就能取勝。我們培養(yǎng)一流的人才，也是一樣要注重質(zhì)量。目前傳媒人才的涌現(xiàn)渠道主要分為兩種形式，一個(gè)是在學(xué)院里培養(yǎng)，一個(gè)是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生。對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)傳媒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，高水平的傳媒人才相當(dāng)缺乏，此外，好的媒體管理人才也很少，為此，我們學(xué)院從市場(chǎng)實(shí)際出發(fā)，專(zhuān)門(mén)特設(shè)了對(duì)管理人才培養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)。”
身為媒體人士，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》總編何力對(duì)于泡沫之說(shuō)并不認(rèn)同。他說(shuō)：“我有一個(gè)基本觀點(diǎn)，報(bào)界競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到激烈程度，甚至說(shuō)真正的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)開(kāi)始。大資本、有實(shí)力的企業(yè)還在探索、觀望和等待。《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》只不過(guò)是一塊試驗(yàn)田，成為泡沫經(jīng)濟(jì)的說(shuō)法實(shí)在是為時(shí)過(guò)早。刻薄一點(diǎn)說(shuō)就是媒體有點(diǎn)太自戀，傳媒業(yè)的變化和其他領(lǐng)域的巨大變化相比，不過(guò)是剛剛有一點(diǎn)兒風(fēng)吹草動(dòng)，就被拿來(lái)大肆渲染。”
何力認(rèn)為，傳媒業(yè)是一個(gè)需要大投入的產(chǎn)業(yè)。持續(xù)投入、長(zhǎng)遠(yuǎn)打算是業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)達(dá)成的一個(gè)共識(shí)，高額投入在帶來(lái)高回報(bào)的同時(shí)，也有可能帶來(lái)很大的失敗，但是小投入基本上是注定要失敗的。對(duì)于《北京娛樂(lè)信報(bào)》現(xiàn)象，何力分析，戲劇電影報(bào)20多年的歷史給信報(bào)奠定了良好的基礎(chǔ)，可以認(rèn)為，這也是一筆巨大的投入。但是，他強(qiáng)調(diào)《信報(bào)》具有不可復(fù)制性。而《京華時(shí)報(bào)》的創(chuàng)刊則給北京的同行帶來(lái)了南方都市報(bào)的風(fēng)格，比如說(shuō)他們的商業(yè)精神、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、交換意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)，這正是北京傳媒業(yè)人士需要學(xué)習(xí)的。
有消息說(shuō)，中國(guó)目前有70萬(wàn)人從事新聞工作，但這其中只有20%%的人接受過(guò)新聞方面的專(zhuān)業(yè)教育，因此很多高校紛紛開(kāi)設(shè)了新聞專(zhuān)業(yè)或是新聞學(xué)院。對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)到底是不是急缺人才，缺什么樣的新聞人才，何力說(shuō)：“這要從兩方面來(lái)說(shuō)，如果單從做社會(huì)新聞來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得已經(jīng)不缺人了。做社會(huì)新聞的記者大專(zhuān)學(xué)歷就足夠使了，而要想讓新聞從業(yè)人員的隊(duì)伍產(chǎn)生梯度，那就還需很多從業(yè)人員。特別是新聞經(jīng)營(yíng)管理方面的人才和熟悉資本市場(chǎng)、能對(duì)財(cái)經(jīng)方面有獨(dú)特見(jiàn)解的人都是急缺人才，而這樣的人才恰恰是院校培養(yǎng)的難點(diǎn)，我們的院校基本上還是注重學(xué)歷教育。”
《京華時(shí)報(bào)》的創(chuàng)刊另一個(gè)令人關(guān)注的是所引發(fā)的人才流動(dòng)。從該報(bào)社長(zhǎng)兼總編輯吳海民列出的一長(zhǎng)串名單不難看出，《北京晨報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《信報(bào)》、《午報(bào)》；中央級(jí)的《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》；地方的《華商報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《南方都市報(bào)》都有人流向《京華時(shí)報(bào)》。那么，北京的傳媒市場(chǎng)是不是人員流動(dòng)非常頻繁呢？剛剛從《中華工商時(shí)報(bào)》“流動(dòng)”到《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的何力說(shuō)：“北京的傳媒從業(yè)人員的流動(dòng)不算大，用一組數(shù)字就可以證實(shí)，截至到2000年，北京媒體的從業(yè)人員服務(wù)于一個(gè)媒體的時(shí)間是10.5年，而香港是3.5年。”
中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明表示，其實(shí)金礦和泡沫的提法并不矛盾：“沒(méi)有泡沫，就沒(méi)有生機(jī)。現(xiàn)在有一些泡沫，說(shuō)明這個(gè)行業(yè)投資已經(jīng)引起了相當(dāng)多的關(guān)注。如果光靠自身力量，很難把傳媒產(chǎn)業(yè)做好。”據(jù)了解，國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)已經(jīng)連續(xù)3年保持了25%%的速度增長(zhǎng)。從1998年起，利稅總額就超過(guò)煙草業(yè)，成為國(guó)家第四支柱產(chǎn)業(yè)。去年全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)收入約800億元。喻國(guó)明認(rèn)為，國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史短、成長(zhǎng)性高，加之市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻較低，是吸引眾多國(guó)內(nèi)外投資商看好傳媒業(yè)的重要原因。他表示，資本與傳媒業(yè)的結(jié)合，將是未來(lái)3至5年內(nèi)我國(guó)社會(huì)深刻變革的重要現(xiàn)象之一。